| | Noticias de RestaurantesMadrid.com |  17/11/2005 - C.R. Denominación de Origen |
Consolidar el liderazgo del Rioja en el mercado español, "Plan Estratégico 2005-2020" para la Denominación de Origen Calificada Rioja
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NOTICIAS DEL CONSEJO REGULADOR DE DENOMINACIÓN DE ORIGEN CALIFICADA RIOJA
y posicionarlo como referente de los vinos de calidad a nivel mundial, objetivos del Plan Estratégico del Vino de Rioja 2005-2020
La Organización Interprofesional del Vino de Rioja ha elaborado un "Plan Estratégico 2005-2020" para la Denominación de Origen Calificada Rioja que tiene como uno de sus principales objetivos potenciar el desarrollo del sector vitivinícola riojano en un horizonte de 15 años, para lo cual plantea como principal "visión estratégica" que debe perseguir la Denominación "consolidar su liderazgo en el mercado español y convertirse en una de las regiones referente del segmento de vinos de calidad en los mercados mundiales".
El presidente de la Interprofesional, Víctor Pascual Artacho, y el asesor técnico del Plan Estratégico, Fernando Gómez-Bezares, han presentado las conclusiones del Plan Estratégico encomendado el pasado mes de febrero a la consultora BearingPoint por la Organización Interprofesional del Vino de Rioja, cuya Junta Directiva ha decidido dar conformidad por una amplia mayoría a los ejes estratégicos y líneas fundamentales del Plan, que constituyen un gran marco de actuación y un sentido de orientación de futuro para la D.O. Calificada Rioja en los próximos años. Víctor Pascual expresó su convencimiento de que "este ambicioso horizonte de futuro para nuestros vinos permitirá aglutinar las voluntades de todos los integrantes de la Interprofesional a la hora de abordar un proceso de innovación que nos permita mantener nuestra tradicional capacidad de adaptación al mercado sobre la base de la identidad y diferenciación de nuestros vinos. Todos esperamos que las conclusiones del Plan Estratégico nos ayuden a alcanzar los retos de futuro que tiene planteados la D.O. Calificada Rioja, garantizando la mejora de las rentas de nuestros viticultores y de los beneficios de las empresas bodegueras".
El Plan Estratégico define como "misión de la Denominación" la filosofía que guía la actuación presente y futura de la D.O. Ca. Rioja, es decir, "elaborar y comercializar vinos de calidad, orientados al mercado y en permanente adaptación al mismo, creando una marca conjunta con identidad propia generadora de valor y rentabilidad, que contribuya al desarrollo de la región, sobre la base de la colaboración y cooperación entre los agentes públicos y privados que interactúan en el sector".
A partir del análisis exhaustivo de las exigencias del mercado y de la situación actual de Rioja, el Plan Estratégico propone las actuaciones necesarias para alcanzar un mejor posicionamiento, principalmente en los mercados internacionales. Elaborado en un momento en que las cosas van bien para Rioja, el Plan centra sus objetivos en la mejora de esa situación, algo muy diferente a cuando estos planes se realizan para afrontar una crisis. Entre las conclusiones del estudio realizado por BearingPoint sobre el posicionamiento competitivo de los diferentes segmentos de Rioja en el mercado de vino en España, el informe señala que durante los últimos años Rioja ha aumentado las ventas de forma proporcional al crecimiento de los vinos con denominación, ya que la cuota de mercado de Rioja se ha mantenido, ejerciendo una posición dominante en prácticamente todos los segmentos del mercado, tanto de precio como de calidad.
Constata el estudio que el segmento de vino tinto de crianza es el que ha mantenido el ritmo de crecimiento de la Denominación. Las fuertes inversiones que se han realizado en renovación de bodegas y viñedos, incorporando la última tecnología, han permitido a Rioja contar con una posición fuerte en cuanto a la calidad y cantidad de sus activos. Dichas inversiones permitirán en el futuro el crecimiento de un sector de gran peso en la economía regional, ya que su facturación representa el 18% del PIB de la región que abarca la Denominación.
Sin duda el reto actual de Rioja consiste en mejorar la línea de progresión que ha venido siguiendo dentro de un mercado muy competitivo, ya que en la última década ha duplicado la producción y las ventas, ha multiplicado por tres el número de bodegas, se han realizado grandes inversiones y se ha incrementado notablemente la venta de los vinos de mayor valor añadido. En primer lugar, ante la tendencia general del mercado hacia el consumo de vinos de calidad, uno de los ejes estratégicos del Plan se centra en la mejora continua de la calidad. Rioja ha de contar permanentemente con productos adaptados a los gustos y demandas de los consumidores, convirtiéndolos en referentes mundiales en los segmentos de vinos de calidad, bien entendido que la excelencia ha de referirse tanto a la calidad intrínseca como a la percibida por el consumidor.
En cuanto a la comercialización, en base a la evolución previsible del mercado según analistas especializados, el Plan señala como objetivo de ventas de Rioja para el año 2009 la posibilidad de alcanzar los 290 millones de litros anuales. Un objetivo que requiere consolidar el liderazgo en el mercado español y enfocar los esfuerzos comerciales y promocionales a los mercados exteriores con mayores expectativas de crecimiento.
Para conseguirlo, el Plan incluye entre los objetivos estratégicos la necesidad de ampliar los recursos destinados al desarrollo de acciones de marketing y comunicación para promocionar la imagen y el consumo del vino de Rioja, incrementando su notoriedad y percepción como una de las regiones mundiales de mayor autenticidad e innovación.
Por otra parte, entre las propuestas claves del Plan figura la necesidad de potenciar y mejorar los cauces de colaboración entre los agentes públicos (Administraciones autonómicas y estatal) y privados. Se afirma así mismo que Rioja, como región líder de la vitivinicultura española, ha de convertirse en centro de referencia nacional e internacional en materia vitícola y enológica, fomentando la coordinación público-privada en materia de I+D+i, en formación y en profesionalización del sector. Y se destaca igualmente en el Plan el fomento del enoturismo como herramienta de comunicación.
Esta serie de retos estratégicos, desprendidos del análisis de la situación actual del mercado del vino, son abordados por el Plan Estratégico del Vino de Rioja, que determina las directrices y líneas estratégicas que guiarán el futuro de la Denominación de Origen Calificada Rioja en el horizonte 2005-2020. Un Plan realizado por la Organización Interprofesional del Vino de Rioja con el apoyo de la firma de consultoría BearingPoint y con Fernando Gómez-Bezares, catedrático de Finanzas de la Universidad de Deusto, como asesor técnico y José Luis Lapuente, secretario general del Consejo Regulador, como coordinador. El Comité de Dirección del Plan ha estado presidido por Víctor Pascual Artacho, presidente de la Interprofesional, e integrado por tres representantes del sector productor (Abel Torres, José Angel Alegría y Angel Palacios) y tres representantes del sector comercializador (Enrique Abiega, Sergio Sáenz e Iñigo Torres).
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